Posted by Materi Teknik Informatika • Informasi Teknologi Informasi • Digital Marketing on 8/14/2014
Abstrak
Perkembangan zaman yang sangat pesat mengakibatkan adanya peningkatan globalisasi di bidang tekonologi informasi dimana informasi dapat diketahui secara cepat. Oleh sebab itu, pihak yang ingin berkembang senantiasa mengikuti perkembangan teknologi informasi tersebut karena pengetahuan dan pemanfaatan teknologi informasi merupakan suatu tuntutan zaman. Salah satu teknologi informasi adalah Interconnected Network atau lebih populer dengan sebutan Internet. Maka dari itu, untuk memuaskan konsumennya PT. Telkom mengeluarkan produknya yang bernama Speedy.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan, brand trust dan brand image terhadap minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan dan calon pengguna Internet Telkom Speedy di PT. Telkom Semarang. Sampel penelitian ini adalah 100 orang yang menggunakan Telkom Speedy yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Hasil analisi regresi berganda yaitu, Y = 0,237 X1 + 0,334 X2 – 0,57 X 3
Variabel independen yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel brand trust (0,334), diikuti oleh variabel iklan (0,237) dan terakhir adalah variabel brand image (-0,57). Hasil Uji t membuktikan bahwa variabel iklan (0,023) dan brand trust (0,001) mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli Telkom Speedy sedangkan brand image (0,531) mempunyai pengaruh negatif terhadap minat beli Telkom Speedy, artinya menurut konsumen variabel iklan dan variabel brand trust dianggap penting ketika akan membeli Telkom Speedy. Koefisien determinasi (adjusted R 2 ) yang diperoleh sebesar 0,217 berarti 21,7% minat beli dapat dijelaskan oleh variabel iklan, brand trust dan brand image sedangkan sisanya yaitu 78,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
